苹果因取消充电器附赠“吃罚单” 业内解读:取消背后或藏“生意经”

央广网北京3月22日消息(记者刘柏煊)据中央广播电视总台经济之声《天下财经》报道,由于新手机包装盒中没有附赠充电器,苹果公司在巴西一州被处以约1300万元人民币的罚款,这则消息在近日冲上社交媒体热搜。有业内人士指出,出于环保目的不再提供“标配”充电器,这个理由“可能站不住脚”。扩容充电器市场和官方授权生意,可能是这背后更大的“一盘棋”。

不少买了苹果新款手机的消费者已发现,新手机包装盒中已不再附赠充电器。这样的消费体验进入到监管机构的视线里,迎来的是一张“罚单”。根据媒体报道,在巴西圣保罗州,由于没有搭配提供充电器、违反了当地相关消费者法律,苹果公司被处以约200万美元、约合1300万元人民币的罚款。苹果方面可能会对本次处罚提出上诉,但目前还未作出相关回应。

事实上,已有越来越多手机厂商、包括国内手机厂商在跟进取消充电器附赠的做法。他们都给出了高度一致的理由——出于环保目的。

在中南财经政法大学数字经济研究院执行院长盘和林看来,这个理由“可能站不住脚”。以苹果为例,苹果目前的充电口“独树一帜”,本身就是“不环保”的表现。

盘和林说:“如果是出于环保考虑,应该提供更加环保适配的充电器。或者是统一手机的充电接口,让用户少买充电器。但是现在的情况是,各个品牌、甚至同一品牌不同代的产品在接口上依然不统一,用户最终还是要去买专属充电器,钱没有少花,环保目的也没实现,反而因为接口差异多买了很多充电器。”

取消充电器附赠的做法,不一定能让消费者省下钱,但应该能让苹果公司省下不少成本。

手机硬件行业人士邱晓芬粗略算了一笔账,取消充电器附赠,每年或让苹果公司压缩起码100亿元人民币的成本。她说:“现在苹果每套手机节省下了一个售价约150元充电器,手机的总售价却没有因此降低。保守以苹果一年手机1.5亿台的出货量计算,按照每个充电器100元的成本计算,仅仅充电器就可以帮助苹果每年省下100亿元以上的成本。当然,还不止这些,除了硬件成本降低以外,还应该算上因为手机包装盒变小、变轻带来的物流成本和包装成本的减少。”

取消充电器附赠不仅能节约成本,还将带来一个潜在的“超级大市场”。

邱晓芬观察,从苹果公司取消充电器附赠以后,有第三方充电器厂商的出货量出现井喷和爆发。“我们看到,包括安客、绿联等品牌从去年年底到现在出货量都有数倍增长。所以说,苹果不再附赠充电器这一做法正在养活一大票充电器厂商。这类快充头的毛利率其实还是蛮高的,一般在20%—30%左右。”

“养肥”充电器市场只是这盘“大棋”的一部分,苹果的官方授权或许才是“终极”的“生意经”。

邱晓芬解释,目前快充头存在的最大问题是协议壁垒,快充头和手机之间存在严格的一一对应关系。简单来说就是,苹果的硬件无法拿来给小米手机充电,OPPO的快充充电头也无法拿来给华为手机充电。那么,第三方厂商想要做充电头、充电器的生意,必须要从手机厂商那里拿授权。对于苹果公司来说,这是又一个变现渠道。

邱晓芬说:“对于第三方厂商来说,如果他们想要做苹果等这些品牌的生意,他们就需要找到这些手机厂商,否则做出来的产品无法被正常使用。拿到这套授权所要花费的钱,有回收甚至要比他们硬件的成本还要高一些。

盘和林认为,苹果公司采取的是“闭环策略”,所以从商业上来看,这些都是正常操作。这种商业模式能否继续存在,一定程度上取决于消费者群体“用脚投票”的结果。“苹果公司对授权零配件收取利润分成,实际上是提高了配件销售价格,并转嫁给了消费者。”

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